Desde su lanzamiento en 2013, el programa Amazon Smile ha proporcionado cientos de millones de dólares a diversas organizaciones benéficas. El programa funcionaba permitiendo a los clientes identificar una organización benéfica favorita en su perfil de Amazon. Entonces, Amazon haría una donación equivalente al 0,5% de cada una de las compras de ese cliente durante el tiempo que el cliente mantuviera la designación en su lugar. Recientemente, Amazon anunció que cancelaba el programa, para decepción de mucha gente.

Gracias a la facilidad de uso del programa, muchas organizaciones pequeñas consiguieron que sus simpatizantes se inscribieran en Amazon Smile y realizaran donaciones directas a la organización. El programa fue especialmente popular entre los grupos de jóvenes y las organizaciones benéficas relacionadas con la escuela, donde la participación de los padres hizo que fuera fácil correr la voz y conseguir inscripciones.

Para muchos, las noticias sobre Amazon Smile han despertado un renovado interés por la filantropía corporativa, no sólo en las grandes empresas, sino también en las pequeñas empresas locales. ¿Cuánto debe destinar una empresa a donaciones benéficas? ¿Cómo debe decidir la empresa dónde hacer sus donaciones benéficas? ¿Hasta qué punto deben participar los empleados?

Si la empresa que ayuda a dirigir, o incluso si es su propia empresa, tiene un programa de donaciones corporativas, puede que sea conveniente darle una patada rápida a los neumáticos y evaluar posibles ajustes. Es poco probable que el programa de su empresa tenga la envergadura de Amazon Smile; aun así, con la desaparición de Amazon Smile en las noticias, usted y sus colegas pueden estar de acuerdo en que es necesario actualizarlo. Podría ser el momento de desempolvar la investigación sobre las mejores prácticas de donaciones corporativas y evaluar cómo esos principios probados y comprobados se aplican a la participación comunitaria de su empresa en la actualidad.

He aquí tres pasos a tener en cuenta cuando hable de donaciones corporativas con sus colegas, ya sea formal o informalmente.

1. Comprobación de la estrategia y el proceso, incluidas las directrices básicas de comunicación

Si su empresa no tiene una estrategia o un sistema para priorizar las solicitudes de patrocinio, las invitaciones a actos benéficos y las peticiones de donativos, puede plantearse ponerlo en marcha, ya sea un simple acuerdo verbal entre los líderes de la empresa o algo más formal, como un plan por escrito. A veces, una estrategia de donaciones benéficas se basa en los valores de los propietarios. Algunas empresas buscan la opinión de los empleados. En cualquier caso, es importante contar al menos con una estrategia de comunicación sencilla para mantener relaciones positivas con las organizaciones benéficas cuyas solicitudes rechaza la empresa, así como con las peticiones de los empleados.

2. Considere la posibilidad de estructurar el programa con un fondo corporativo asesorado por donantes fácil de utilizar

Un fondo corporativo asesorado por el donante en la fundación comunitaria puede hacer maravillas para ayudar a racionalizar la carga administrativa. Todas las donaciones que entran y salen del fondo corporativo se registran en un solo lugar, lo que facilita ver a qué organizaciones se ha apoyado históricamente. Un fondo corporativo asesorado por donantes también permite a una empresa planificar con antelación para poder financiar totalmente sus objetivos benéficos incluso en años en los que los ingresos disminuyen. Póngase en contacto con Heidi Pelletier de YVCF para obtener más información sobre cómo un fondo corporativo asesorado por donantes podría funcionar para su empresa.

3. Esfuércese por difundir la información

Muchas empresas hacen mucho bien, desde salidas voluntarias de sus empleados hasta donaciones monetarias, pasando por campañas de recogida de alimentos enlatados. A veces, ni siquiera los empleados son conscientes de todas las actividades benéficas que lleva a cabo su empresa. Considere la posibilidad de dedicar 30 minutos al mes a informar sobre las actividades benéficas de la empresa, ya sea en una simple comunicación interna o en una actualización más pública en el sitio web de la empresa o en las redes sociales. Los empresarios y directivos se sorprenden a menudo de la buena voluntad que se desprende simplemente de celebrar el bien que la empresa ya está haciendo.

Como siempre, el equipo de YVCF está aquí para ayudarle a usted y a su empresa con su programa de donaciones benéficas. Podemos ayudarle a crear un fondo corporativo asesorado por donantes, ponerle en contacto con oportunidades de voluntariado en grupo, ayudar a su equipo a crear y poner en marcha un programa de donaciones paralelas, organizar campañas de ayuda en caso de catástrofe en el lugar de trabajo, establecer fondos asesorados por donantes para ejecutivos y empleados, colaborar en un componente filantrópico de la venta de una empresa, ¡y mucho, mucho más!